<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:wx="http://ilps.science.uva.nl/WikiXML/wx" xml:lang="bg" lang="bg">
<head>
<title>Фирмена идентичност</title>
<meta name="wx_namespace" content="0"/>
<meta name="wx_pagename" content="Фирмена_идентичност"/>
<meta name="wx_page_id" content="132933"/>
</head>
<body>
<div id="wx_article">
<wx:section level="1" title="Фирмена идентичност" id="wxsec1"><h1 class="pagetitle" id="wx1">Фирмена идентичност</h1>

<p id="wx2"><b id="wx3">Фирмената</b> или <b id="wx4">корпоративна идентичност</b> в маркетинга е „лицето“ на дадена <a href="/wbg/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F" title="Компания" wx:linktype="known" wx:pagename="Компания" wx:page_id="120167" id="wx5">компания</a>, хармонизираният изглед на <a href="/wbg/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0" title="Реклама" wx:linktype="known" wx:pagename="Реклама" wx:page_id="123315" id="wx6">рекламните материали</a>, опаковките на продуктите си и <a href="/wbg/%D0%A2%D1%8A%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%81%D0%BA%D0%B0_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B0" title="Търговска марка" wx:linktype="known" wx:pagename="Търговска_марка" wx:page_id="96193" id="wx7">търговските марки</a>, както и на посланията, които тя излъчва.</p>

<p id="wx8">Според <a href="/wbg/%D0%A4%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BF_%D0%9A%D0%BE%D1%82%D0%BB%D1%8A%D1%80" title="Филип Котлър" wx:linktype="known" wx:pagename="Филип_Котлър" wx:page_id="161668" id="wx9">Филип Котлър</a>, <i id="wx10">идентичността определя начините, по които компанията се стреми да идентифицира или позиционира себе си или продукта си, докато <a href="/wbg/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6" class="new" title="Имидж" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Имидж" id="wx11">имиджът</a> е начинът, по който публиката възприема компанията или продукта ѝ.</i><sup id="_ref-0" class="reference"><a href="#_note-0" title="" wx:fragment="_note-0" wx:linktype="note" id="wx12"/></sup></p>

<p id="wx13">В общи линии, става въпрос за <a href="/wbg/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE" title="Лого" wx:linktype="known" wx:pagename="Лого" wx:page_id="105343" id="wx14">логото</a> и поддържащите графични елементи, съобразени с набор от правила, които задават цветовата палитра, <a href="/wbg/%D0%A8%D1%80%D0%B8%D1%84%D1%82" title="Шрифт" wx:linktype="known" wx:pagename="Шрифт" wx:page_id="146059" id="wx15">шрифтовете</a>, изгледа на страниците и др. средства, осигуряващи визуална приемственост и разпознаваемост върху всички физически проявления на марката.</p>

<p id="wx16">Фирмената идентичност често се разглежда като съставена от три компонента:</p>

<ul id="wx17">
<li id="wx18">
<p id="wx19">корпоративен дизайн (лога, униформи, и т.н.)</p>
</li>

<li id="wx20">
<p id="wx21">корпоративна комуникация (реклами, <a href="/wbg/%D0%92%D1%80%D1%8A%D0%B7%D0%BA%D0%B8_%D1%81_%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%82%D0%B0" title="Връзки с обществеността" wx:linktype="known" wx:pagename="Връзки_с_обществеността" wx:page_id="161312" id="wx22">връзки с обществеността</a>, и т.н.)</p>
</li>

<li id="wx23">
<p id="wx24">корпоративно поведение (ценности на организацията, норми на поведение и т.н.)</p>
</li>
</ul>

<a id="_.D0.98.D0.B7.D1.82.D0.BE.D1.87.D0.BD.D0.B8.D1.86.D0.B8" name=".D0.98.D0.B7.D1.82.D0.BE.D1.87.D0.BD.D0.B8.D1.86.D0.B8"/>
<wx:section level="2" title="Източници" id="wxsec2"><h2 id="wx25">Източници</h2>

<div class="references-small" id="wx26">
<ol class="references" id="wx27">
<li id="_note-0"><a href="#_ref-0" title="" wx:fragment="_ref-0" wx:linktype="noteref" id="wx28">↑</a> <i id="wx29">„Управление на маркетинга“</i>
<p id="wx30">, Филип Котлър, Изд. „Класика и стил“, София, 2005, <a href="/wbg/index.php?title=%D0%A1%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%B8:Booksources&amp;isbn=9549964191" class="internal" id="wx31">ISBN 954-9964-19-1</a></p>
</li>
</ol>
</div>

<wx:template id="wx_t1" pagename="Шаблон:Превод_от2" page_id="108965"/>
<table class="hilite" cellpadding="2" cellspacing="2" id="wx32">
<tr id="wx33">
<td id="wx34"><a href="/wbg/%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0:Heckert_GNU_white.png" title="" wx:linktype="image" wx:pagename="Картинка:Heckert_GNU_white.png" id="wx35"><img src="/wbg/%D0%9A%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0:Heckert_GNU_white.png" alt="" width="50" id="wx36"/></a> </td>
<td id="wx37"><i id="wx38">Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата <a href="http://en.wikipedia.org/wbg/index.php?title=Corporate_identity&amp;&amp;oldid=144677317" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx39">„Corporate identity“</a> в Уикипедия на английски. Оригиналната статия, както и този превод, са защитени от <a href="/wbg/%D0%9B%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B7_%D0%B7%D0%B0_%D1%81%D0%B2%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%B0_%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D0%BD%D0%B0_%D0%93%D0%9D%D0%A3" title="Лиценз за свободна документация на ГНУ" wx:linktype="known" wx:pagename="Лиценз_за_свободна_документация_на_ГНУ" wx:page_id="573" id="wx40">Лиценза за свободна документация на ГНУ</a>. Прегледайте <a href="http://en.wikipedia.org/wbg/index.php?title=Corporate_identity&amp;action=history" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx41">историята на редакциите</a> на оригиналната статия, както и <a href="http://wbg/wbg/index.php?title=%D0%A4%D0%B8%D1%80%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B0_%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82&amp;action=history" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx42">преводната страница</a>, за да видите списъка на съавторите.</i> </td>
</tr>
</table>

<wx:templateend start="wx_t1"/>
</wx:section></wx:section></div>
<div id="wx_categorylinks">
<a href="/wbg/index.php?title=%D0%A1%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%B8:Categories&amp;article=%D0%A4%D0%B8%D1%80%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B0_%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82" title="Специални:Categories" wx:linktype="known" wx:pagename="Специални:Categories" id="wx43">Категории</a>: <span dir="ltr" id="wx44"><a href="/wbg/%D0%9A%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3" title="Категория:Маркетинг" wx:linktype="known" wx:pagename="Категория:Маркетинг" wx:page_id="27046" id="wx45">Маркетинг</a></span></div>
<div id="wx_languagelinks">
На други езици: <a href="http://cs.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="cs:Corporate_identity" id="wx46">Česky</a> | <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Identity" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="de:Corporate_Identity" id="wx47">Deutsch</a> | <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="en:Corporate_identity" id="wx48">English</a> | <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="es:Identidad_corporativa" id="wx49">Español</a> | <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Charte_graphique" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="fr:Charte_graphique" id="wx50">Français</a> | <a href="http://hr.wikipedia.org/wiki/Vizualni_identitet" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="hr:Vizualni_identitet" id="wx51">Hrvatski</a> | <a href="http://it.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="it:Corporate_identity" id="wx52">Italiano</a> | <a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B3%E3%83%BC%E3%83%9D%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%83%88%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%83%87%E3%83%B3%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%86%E3%82%A3" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="ja:コーポレートアイデンティティ" id="wx53">日本語</a> | <a href="http://lt.wikipedia.org/wiki/Korporacin%C4%97_tapatyb%C4%97" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="lt:Korporacinė_tapatybė" id="wx54">Lietuvių</a> | <a href="http://nl.wikipedia.org/wiki/Huisstijl" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="nl:Huisstijl" id="wx55">Nederlands</a> | <a href="http://pt.wikipedia.org/wiki/Identidade_corporativa" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="pt:Identidade_corporativa" id="wx56">Português</a> | <a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D1%80%D0%BF%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="ru:Корпоративный_стиль" id="wx57">Русский</a> | <a href="http://sv.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="sv:Corporate_identity" id="wx58">Svenska</a> | <a href="http://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B8%81%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%A9%E0%B8%93%E0%B9%8C%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%84%E0%B9%8C%E0%B8%81%E0%B8%A3" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="th:เอกลักษณ์องค์กร" id="wx59">ไทย</a> | <a href="http://tr.wikipedia.org/wiki/Kurumsal_kimlik" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="tr:Kurumsal_kimlik" id="wx60">Türkçe</a> | <a href="http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E8%AF%86%E5%88%AB" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="zh:企业识别" id="wx61">中文</a></div>
</body>
<wx:templatearguments for="wx_t1"><wx:argument name="1">
<p id="wx62">en</p>
</wx:argument><wx:argument name="2">
<p id="wx63">Corporate identity</p>
</wx:argument><wx:argument name="3">
<p id="wx64">144677317</p>
</wx:argument></wx:templatearguments>
</html>
