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<title>Web marketing management</title>
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<div id="wx_article">
<wx:section level="1" title="Web marketing management" id="wxsec1"><h1 class="pagetitle" id="wx1">Web marketing management</h1>

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<div class="notice metadata" style="margin-bottom:.5em; background-color:#efefff; border:1px solid #99B; text-align:center;" id="wx2"><b id="wx3">Questa voce o sezione sull'argomento <a href="/wit/Economia" title="Economia" wx:linktype="known" wx:pagename="Economia" wx:page_id="701085" id="wx4">economia</a> non riporta <a href="/wit/Wikipedia:Cita_le_fonti" title="Wikipedia:Cita le fonti" wx:linktype="known" wx:pagename="Wikipedia:Cita_le_fonti" id="wx5">fonti o riferimenti</a></b>
<p id="wx6">.<br id="wx7"/>
</p>

<div class="wx_image" wx:align="left" id="wx8"><a href="/wit/Immagine:Question_book-3.svg" title="" wx:linktype="image" wx:pagename="Immagine:Question_book-3.svg" id="wx9"><img src="/wit/Immagine:Question_book-3.svg" alt="" width="50" id="wx10"/></a></div>

<small id="wx11">Per favore <a href="http://wit/wit/index.php?title=Web_marketing_management&amp;action=edit" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx12">migliora questa voce</a> aggiungendo citazioni da <a href="/wit/Wikipedia:Fonti_attendibili" title="Wikipedia:Fonti attendibili" wx:linktype="known" wx:pagename="Wikipedia:Fonti_attendibili" id="wx13">fonti attendibili</a> (<a href="/wit/Aiuto:Cita_le_fonti" title="Aiuto:Cita le fonti" wx:linktype="known" wx:pagename="Aiuto:Cita_le_fonti" id="wx14">aiuto</a>, <a href="/wit/Progetto:Controllo_delle_fonti" class="new" title="Progetto:Controllo delle fonti" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Progetto:Controllo_delle_fonti" id="wx15">partecipa!</a>).<br id="wx16"/>
Il materiale <a href="/wit/Wikipedia:Verificabilit%C3%A0" title="Wikipedia:Verificabilità" wx:linktype="known" wx:pagename="Wikipedia:Verificabilità" id="wx17">non verificabile</a> può essere messo in dubbio e valutato secondo le <a href="/wit/Wikipedia:Linee_guida_sull%27uso_delle_fonti" title="Wikipedia:Linee guida sull'uso delle fonti" wx:linktype="known" wx:pagename="Wikipedia:Linee_guida_sull'uso_delle_fonti" id="wx18">linee guida sull'uso delle fonti</a>.<br id="wx19"/>
</small></div>

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<wx:template id="wx_t2" pagename="Template:S" page_id="473933"/>
<div class="toccolours itwiki_template_avviso rad noprint" style="margin-bottom:.5em" id="wx20">
<div style="align:left; margin:-3px 0 -4px" id="wx21"><a href="/wit/Immagine:Stub_economia.png" title="Stub" wx:linktype="image" wx:pagename="Immagine:Stub_economia.png" wx:page_id="627185" id="wx22"><img src="/wit/Immagine:Stub_economia.png" alt="Stub" width="30" id="wx23"/></a>
<p id="wx24"> Questa voce di <a href="/wit/Economia" title="Economia" wx:linktype="known" wx:pagename="Economia" wx:page_id="701085" id="wx25">economia</a> e di <a href="/wit/Informatica" title="Informatica" wx:linktype="known" wx:pagename="Informatica" wx:page_id="1681180" id="wx26">informatica</a> è solo un <a href="/wit/Aiuto:Abbozzo" title="Aiuto:Abbozzo" wx:linktype="known" wx:pagename="Aiuto:Abbozzo" id="wx27">abbozzo</a>: <b id="wx28"><a href="http://wit/wit/index.php?title=Web_marketing_management&amp;action=edit" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx29">contribuisci</a></b> a migliorarla secondo le <a href="/wit/Aiuto:Manuale_di_stile" title="Aiuto:Manuale di stile" wx:linktype="known" wx:pagename="Aiuto:Manuale_di_stile" id="wx30">convenzioni di Wikipedia</a>.</p>
</div>
</div>

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<p id="wx31">Il <b id="wx32">web marketing management</b> è un ramo del Marketing tradizionale che si applica al media Internet e si occupa della definizione, applicazione e verifica delle strategie di business e comunicazione nell'interazione online tra gli utilizzatori è l'impresa.</p>

<p id="wx33"><br id="wx34"/>
</p>

<div id="wx_toc"/>

<a id="Definizioni" name="Definizioni"/>
<wx:section level="2" title="Definizioni" id="wxsec2"><h2 id="wx35">Definizioni</h2>

<p id="wx36">In quanto canale di propagazione dei <a href="/wit/Marketing" title="Marketing" wx:linktype="known" wx:pagename="Marketing" wx:page_id="2809" id="wx37">Marketing</a> tradizionale, il Web Marketing condivide le diverse definizioni che ad esso si riferiscono.</p>

<p id="wx38">L'elemento differenziante è rappresentato dal medium stesso, che offre forti spunti diretti non solo all'ambito marketing, ma allo stesso <a href="/wit/Business" title="Business" wx:linktype="known" wx:pagename="Business" wx:page_id="869047" id="wx39">Business</a> dell'impresa.</p>

<a id="Ruolo_del_Web_Marketing" name="Ruolo_del_Web_Marketing"/>
</wx:section><wx:section level="2" title="Ruolo del Web Marketing" id="wxsec3"><h2 id="wx40">Ruolo del Web Marketing</h2>

<p id="wx41">Essendo una scienza economica solo di recente emancipatasi dal Marketing convenzionale, il Web Marketing Management non ha ancora trovato una sua univoca collocazione nelle imprese.</p>

<p id="wx42">Il ruolo del Web Marketing Manager spesso viene ridotto al coordinamento di campagne media online o alla declinazione della comunicazione tradizionale su Internet.</p>

<p id="wx43">Le finalità dipendono ovviamente dallo specifico mercato e dal posizionamento dell'impresa nello stesso, e possono essere quindi (ad esempio):</p>

<ul id="wx44">
<li id="wx45">
<p id="wx46">brand awareness (<a href="/wit/Conoscenza_di_marca" title="Conoscenza di marca" wx:linktype="known" wx:pagename="Conoscenza_di_marca" wx:page_id="696547" id="wx47">Conoscenza di marca</a>)</p>
</li>

<li id="wx48">
<p id="wx49">marketing database building</p>
</li>

<li id="wx50"><a href="/wit/E-learning" title="E-learning" wx:linktype="known" wx:pagename="E-learning" wx:page_id="45719" id="wx51">e-learning</a></li>

<li id="wx52">
<p id="wx53">online customer support</p>
</li>

<li id="wx54"><a href="/wit/B2B" title="B2B" wx:linktype="known" wx:pagename="B2B" wx:page_id="628491" id="wx55">B2B</a></li>

<li id="wx56"><a href="/wit/B2C" title="B2C" wx:linktype="known" wx:pagename="B2C" wx:page_id="628492" id="wx57">B2C</a></li>

<li id="wx58"><a href="/wit/E-business" title="E-business" wx:linktype="known" wx:pagename="E-business" wx:page_id="297155" id="wx59">e-business</a></li>
</ul>

<a id="Gli_strumenti_del_Web_Marketing" name="Gli_strumenti_del_Web_Marketing"/>
</wx:section><wx:section level="2" title="Gli strumenti del Web Marketing" id="wxsec4"><h2 id="wx60">Gli strumenti del Web Marketing</h2>

<p id="wx61">Le potenzialità vanno a replicare tutte le capacità del <a href="/wit/Web" title="Web" wx:linktype="known" wx:pagename="Web" wx:page_id="4567" id="wx62">Web</a> e del <a href="/wit/Web_2.0" title="Web 2.0" wx:linktype="known" wx:pagename="Web_2.0" wx:page_id="224722" id="wx63">Web 2.0</a> che sono applicabili ai modelli di business dell'impresa, e possono comprendere (ad esempio):</p>

<ul id="wx64">
<li id="wx65"><a href="/wit/Sito_web" title="Sito web" wx:linktype="known" wx:pagename="Sito_web" wx:page_id="19712" id="wx66">sito web</a></li>

<li id="wx67"><a href="/wit/Keyword_advertising" class="new" title="Keyword advertising" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Keyword_advertising" id="wx68">keyword advertising</a></li>

<li id="wx69"><a href="/wit/Banner" title="Banner" wx:linktype="known" wx:pagename="Banner" wx:page_id="27294" id="wx70">banner</a>
<p id="wx71">advertising</p>
</li>

<li id="wx72"><a href="/wit/Advergame" title="Advergame" wx:linktype="known" wx:pagename="Advergame" wx:page_id="1444681" id="wx73">advergame</a></li>

<li id="wx74"><a href="/wit/Search_engine_marketing" title="Search engine marketing" wx:linktype="known" wx:pagename="Search_engine_marketing" wx:page_id="343931" id="wx75">search engine marketing</a></li>

<li id="wx76">
<p id="wx77">direct e-mail marketing (<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/E-mail_marketing" class="external autonumber" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx78"/>)</p>
</li>

<li id="wx79">
<p id="wx80">affiliate marketing (<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing" class="external autonumber" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx81"/>)</p>
</li>

<li id="wx82"><a href="/wit/Pay_per_post" title="Pay per post" wx:linktype="known" wx:pagename="Pay_per_post" wx:page_id="758419" id="wx83">Pay per post</a></li>
</ul>

<a id="La_figura_professionale_del_Web_Marketing_Manager" name="La_figura_professionale_del_Web_Marketing_Manager"/>
</wx:section><wx:section level="2" title="La figura professionale del Web Marketing Manager" id="wxsec5"><h2 id="wx84">La figura professionale del Web Marketing Manager</h2>

<p id="wx85">In sinergia con il business, il Web Marketing Manager definisce le strategie della presenza su internet dell'impresa.</p>

<p id="wx86">In funzione delle potenzialità e dei processi online, si occupa quindi di acquisire prospect e convertirli in clienti, mantenere e assistere i clienti acquisiti promuovere lo sviluppo di servizi online, mantenere un colloquio diretto con l'utenza del proprio sito e delle aree di mercato di interesse; Esplora inoltre le potenzialità del mercato, gli sviluppi tecnologici e le attività dei competitor, per raggiungere e mantenere un vantaggio competitivo sull'utenza web.</p>

<p id="wx87">Tramite attività di promozione online, può aumentare la visibilità dell'impresa e accrescere il numero le fasce di utenti raggiungibili.</p>

<p id="wx88">Il Web Marketing Manager sovrintende alla progettazione e sviluppo dei siti aziendali e mantiene i rapporti con le agenzie o i collaboratori che realizzano i siti stessi, seguendo quindi gli aspetti funzionali e di comunicazione.</p>

<p id="wx89">Inoltre si occupa di monitorare i siti e tutte le attività di promozione dello stesso, valutando il ROI (<a href="/wit/Return_on_investment" title="Return on investment" wx:linktype="known" wx:pagename="Return_on_investment" wx:page_id="269223" id="wx90">Return on investment</a>) dei diversi investimenti e monitorando i KPI (<a href="/wit/Indicatori_di_prestazione_chiave" title="Indicatori di prestazione chiave" wx:linktype="known" wx:pagename="Indicatori_di_prestazione_chiave" wx:page_id="1606941" id="wx91">Indicatori di prestazione chiave</a>)</p>

<a id="Voci_correlate" name="Voci_correlate"/>
</wx:section><wx:section level="2" title="Voci correlate" id="wxsec6"><h2 id="wx92">Voci correlate</h2>

<ul id="wx93">
<li id="wx94"><a href="/wit/Promotion_marketing_online" title="Promotion marketing online" wx:linktype="known" wx:pagename="Promotion_marketing_online" wx:page_id="1604880" id="wx95">Promotion marketing online</a></li>

<li id="wx96"><a href="/wit/Web_marketing" title="Web marketing" wx:linktype="known" wx:pagename="Web_marketing" wx:page_id="1359627" id="wx97">Web marketing</a></li>
</ul>
</wx:section></wx:section></div>
<div id="wx_categorylinks">
<a href="/wit/index.php?title=Speciale:Categories&amp;article=Web_marketing_management" title="Speciale:Categories" wx:linktype="known" wx:pagename="Speciale:Categories" id="wx98">Categorie</a>: <span dir="ltr" id="wx99"><a href="/wit/Categoria:Voci_mancanti_di_fonti_-_economia" title="Categoria:Voci mancanti di fonti - economia" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Voci_mancanti_di_fonti_-_economia" wx:page_id="1278919" id="wx100">Voci mancanti di fonti - economia</a></span> | <span dir="ltr" id="wx101"><a href="/wit/Categoria:Voci_mancanti_di_fonti_-_aprile_2008" title="Categoria:Voci mancanti di fonti - aprile 2008" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Voci_mancanti_di_fonti_-_aprile_2008" wx:page_id="1692681" id="wx102">Voci mancanti di fonti - aprile 2008</a></span> | <span dir="ltr" id="wx103"><a href="/wit/Categoria:Stub_economia" title="Categoria:Stub economia" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Stub_economia" wx:page_id="125728" id="wx104">Stub economia</a></span> | <span dir="ltr" id="wx105"><a href="/wit/Categoria:Stub_informatica" title="Categoria:Stub informatica" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Stub_informatica" wx:page_id="239278" id="wx106">Stub informatica</a></span> | <span dir="ltr" id="wx107"><a href="/wit/Categoria:Marketing" title="Categoria:Marketing" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Marketing" wx:page_id="69948" id="wx108">Marketing</a></span> | <span dir="ltr" id="wx109"><a href="/wit/Categoria:Gestione_d%27azienda" title="Categoria:Gestione d'azienda" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Gestione_d'azienda" wx:page_id="296585" id="wx110">Gestione d'azienda</a></span></div>
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Altre lingue: <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Web_marketing" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="en:Web_marketing" id="wx111">English</a></div>
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<p id="wx112">economia</p>
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<p id="wx113">aprile 2008</p>
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