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<title>Swatch</title>
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<div id="wx_article">
<wx:section level="1" title="Swatch" id="wxsec1"><h1 class="pagetitle" id="wx1">Swatch</h1>

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<div class="noprint" style="clear:both; margin-bottom:.5em; border:1px solid #CCC; padding-left:4px; text-align:left" id="wx2"><a href="/wit/Immagine:Nota_disambigua.svg" title="bussola" wx:linktype="image" wx:pagename="Immagine:Nota_disambigua.svg" id="wx3"><img src="/wit/Immagine:Nota_disambigua.svg" alt="bussola" width="18" id="wx4"/></a> <i id="wx5"><a href="/wit/Aiuto:Disambigua" title="Aiuto:Disambigua" wx:linktype="known" wx:pagename="Aiuto:Disambigua" id="wx6">Nota disambigua</a> – Se stai cercando l'azienda omonima, vedi <b id="wx7"><a href="/wit/The_Swatch_Group" title="The Swatch Group" wx:linktype="known" wx:pagename="The_Swatch_Group" wx:page_id="620929" id="wx8">The Swatch Group</a></b>.</i></div>

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<div class="wx_image" wx:thumb="thumb" id="wx9"><a href="/wit/Immagine:Swatch.png" title="Il logo della marca Swatch" wx:linktype="image" wx:pagename="Immagine:Swatch.png" wx:page_id="620832" id="wx10"><img src="/wit/Immagine:Swatch.png" alt="Il logo della marca Swatch" width="200" id="wx11"/></a> 

<div class="thumbcaption" id="wx12">
<p id="wx13">Il logo della marca <b id="wx14">Swatch</b></p>
</div>
</div>

<p id="wx15"><b id="wx16">Swatch</b> <wx:template id="wx_t2" pagename="Template:IPA" page_id="72560"/><a href="/wit/Alfabeto_fonetico_internazionale" title="Alfabeto fonetico internazionale" wx:linktype="known" wx:pagename="Alfabeto_fonetico_internazionale" wx:page_id="44852" id="wx17"><span title="Questa è una trascrizione IPA della pronuncia. Vedere l'alfabeto fonetico internazionale." class="IPA" id="wx18">[ˈswɒtʃ]</span></a><wx:templateend start="wx_t2"/> è una <a href="/wit/Marca" title="Marca" wx:linktype="known" wx:pagename="Marca" wx:page_id="97492" id="wx19">marca</a> di <a href="/wit/Orologio" title="Orologio" wx:linktype="known" wx:pagename="Orologio" wx:page_id="17681" id="wx20">orologi</a> di proprietà di <a href="/wit/The_Swatch_Group" title="The Swatch Group" wx:linktype="known" wx:pagename="The_Swatch_Group" wx:page_id="620929" id="wx21">The Swatch Group</a>, <a href="/wit/Societ%C3%A0_%28diritto%29" title="Società (diritto)" wx:linktype="known" wx:pagename="Società_(diritto)" wx:page_id="80349" id="wx22">società</a> <a href="/wit/Svizzera" title="Svizzera" wx:linktype="known" wx:pagename="Svizzera" wx:page_id="3863" id="wx23">svizzera</a>. Swatch fu pensato in origine per ridare vita alla presenza svizzera sul mercato dell'orologeria, presenza andata scemando con la crescita aggressiva delle società <a href="/wit/Giappone" title="Giappone" wx:linktype="known" wx:pagename="Giappone" wx:page_id="1617889" id="wx24">giapponesi</a> negli <a href="/wit/Anni_1960" title="Anni 1960" wx:linktype="known" wx:pagename="Anni_1960" wx:page_id="38" id="wx25">anni '60</a> e <a href="/wit/Anni_1970" title="Anni 1970" wx:linktype="known" wx:pagename="Anni_1970" wx:page_id="39" id="wx26">'70</a> del <a href="/wit/Novecento" title="Novecento" wx:linktype="known" wx:pagename="Novecento" wx:page_id="37649" id="wx27">Novecento</a>.</p>

<p id="wx28">Il nome "Swatch" è spesso frainteso come la contrazione delle parole "Swiss", svizzero, e "watch", orologio. <a href="/wit/Nicolas_Hayek" title="Nicolas Hayek" wx:linktype="known" wx:pagename="Nicolas_Hayek" wx:page_id="1348851" id="wx29">Nicolas Hayek</a>, patron dello Swatch Group, ha tuttavia affermato che la contrazione originale era quella di "second", secondo, e "watch", in quanto il nuovo tipo di orologio fu introdotto con un nuovo concetto, dallo stile casual, divertente e relativamente economico. La prima <a href="/wit/Collezione" title="Collezione" wx:linktype="known" wx:pagename="Collezione" wx:page_id="776952" id="wx30">collezione</a> di 12 modelli Swatch fu pubblicata il <a href="/wit/1_marzo" title="1 marzo" wx:linktype="known" wx:pagename="1_marzo" wx:page_id="1630397" id="wx31">1 marzo</a> <a href="/wit/1983" title="1983" wx:linktype="known" wx:pagename="1983" wx:page_id="4702" id="wx32">1983</a> a <a href="/wit/Zurigo" title="Zurigo" wx:linktype="known" wx:pagename="Zurigo" wx:page_id="55073" id="wx33">Zurigo</a>, <a href="/wit/Svizzera" title="Svizzera" wx:linktype="known" wx:pagename="Svizzera" wx:page_id="3863" id="wx34">Svizzera</a>. Inizialmente il prezzo si trovava tra i 39.90 e 49.90 <a href="/wit/Franco_svizzero" title="Franco svizzero" wx:linktype="known" wx:pagename="Franco_svizzero" wx:page_id="21408" id="wx35">Franchi svizzeri</a>, ma fu standardizzato a 50.00 nell'autunno dello stesso anno. L'obiettivo delle vendite fu impostato a 1 milione di orologi per il <a href="/wit/1983" title="1983" wx:linktype="known" wx:pagename="1983" wx:page_id="4702" id="wx36">1983</a> e di 2,5 milioni per l'anno successivo. Con una campagna di <a href="/wit/Marketing" title="Marketing" wx:linktype="known" wx:pagename="Marketing" wx:page_id="2809" id="wx37">marketing</a> aggressiva e un prezzo veramente ragionevole per un orologio fatto in Svizzera, guadagnò subito popolarità sul mercato locale.<br id="wx38"/>
Paragonato agli orologi convenzionali, uno Swatch era dell'80% più economico da produrre, grazie all'assemblaggio completamente automatizzato e alla riduzione del numero di parti da una cifra normale di 91 a solamente 51 componenti. Gli swatch hanno raggiunto il picco di popolarità negli <a href="/wit/Stati_Uniti" title="Stati Uniti" wx:linktype="known" wx:pagename="Stati_Uniti" wx:page_id="3888" id="wx39">Stati Uniti</a> durante la metà degli anni 80, quando vennero fondati una serie di "Swatch Stores", cioè dei negozi che vendevano unicamente orologi Swatch. Negli anni 80 divenne di moda portare due swatch o usarli per legarsi i capelli a coda di cavallo. Per alcuni modelli, come gli Pop Swatch, era possibile attaccarli direttamente ai vestiti. In questi stessi anni Swatch introdusse l'idea di associare gli orologi ad artisti famosi, come ad esempio <a href="/wit/Keith_Haring" title="Keith Haring" wx:linktype="known" wx:pagename="Keith_Haring" wx:page_id="19518" id="wx40">Keith Haring</a>, dando così un nuovo spessore a quello che fino ad allora era stato solo un accessorio per giovani.</p>

<p id="wx41">Nonostante le vendite della Swatch siano calate rispetto agli anni precedenti, il Gruppo Swatch resta l'azienda per orologi più grande del mondo e il gruppo ha accelerato l'acquisizione di marchi di lusso svizzeri negli ultimi anni, come ad esempio: <a href="/wit/Breguet" class="new" title="Breguet" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Breguet" id="wx42">Breguet</a>, <a href="/wit/Blancpain" class="new" title="Blancpain" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Blancpain" id="wx43">Blancpain</a>, <a href="/wit/Jaquet_Droz" class="new" title="Jaquet Droz" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Jaquet_Droz" id="wx44">Jaquet Droz</a>, <a href="/wit/Glash%C3%BCtte-Original" class="new" title="Glashütte-Original" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Glashütte-Original" id="wx45">Glashütte-Original</a>, <a href="/wit/Union_Glash%C3%BCtte" class="new" title="Union Glashütte" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Union_Glashütte" id="wx46">Union Glashütte</a>, <a href="/wit/L%C3%A9on_Hatot" class="new" title="Léon Hatot" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Léon_Hatot" id="wx47">Léon Hatot</a>, <a href="/wit/Omega" title="Omega" wx:linktype="known" wx:pagename="Omega" wx:page_id="48856" id="wx48">Omega</a>, <a href="/wit/Rado" class="new" title="Rado" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Rado" id="wx49">Rado</a>, <a href="/wit/Longines" class="new" title="Longines" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Longines" id="wx50">Longines</a>, <a href="/wit/Tissot" title="Tissot" wx:linktype="known" wx:pagename="Tissot" wx:page_id="117045" id="wx51">Tissot</a>, <a href="/wit/Calvin_Klein" title="Calvin Klein" wx:linktype="known" wx:pagename="Calvin_Klein" wx:page_id="680202" id="wx52">Calvin Klein</a>, <a href="/wit/Certina" class="new" title="Certina" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Certina" id="wx53">Certina</a>, <a href="/wit/Mido" title="Mido" wx:linktype="known" wx:pagename="Mido" wx:page_id="313180" id="wx54">Mido</a>, <a href="/wit/Pierre_Bal-main" class="new" title="Pierre Bal-main" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Pierre_Bal-main" id="wx55">Pierre Bal-main</a>, <a href="/wit/Hamilton" title="Hamilton" wx:linktype="known" wx:pagename="Hamilton" wx:page_id="130269" id="wx56">Hamilton</a>, <a href="/wit/Flik_Flak" class="new" title="Flik Flak" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Flik_Flak" id="wx57">Flik Flak</a> e <a href="/wit/Endura" class="new" title="Endura" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Endura" id="wx58">Endura</a>.<br id="wx59"/>
 La Swatch stessa ha inoltre differenziato considerevolmente le proprie offerte e l'azienda adesso vende più una dozzina di differenti tipi di orologi, compreso orologi col corpo in metallo (le serie Irony), orologi subacquei (le serie Scuba), orologi col corpo sottile e piatto (la famiglia Skin) e perfino un orologio connesso ad Internet che può scaricare quotazioni azionarie, titoli di notizie, previsioni del tempo ed altri dati (le serie Papparazzi).</p>

<p id="wx60">Sono adesso diventati oggetti alla moda, generando modelli specializzati (il “Flik-Flak” per i bambini, con movimenti semiautomatici e perfino orologi decorati con <a href="/wit/Diamante" title="Diamante" wx:linktype="known" wx:pagename="Diamante" wx:page_id="710774" id="wx61">diamanti</a>).<br id="wx62"/>
 L'azienda produce anche orologi con temi stagionali.</p>

<p id="wx63">Swatch era il cronometro ufficiale alle <a href="/wit/XXVI_Olimpiade" title="XXVI Olimpiade" wx:linktype="known" wx:pagename="XXVI_Olimpiade" wx:page_id="1766585" id="wx64">Olimpiadi estive del 1996</a>, alle <a href="/wit/XXVII_Olimpiade" title="XXVII Olimpiade" wx:linktype="known" wx:pagename="XXVII_Olimpiade" wx:page_id="1766583" id="wx65">Olimpiadi estive del 2000</a> e alle <a href="/wit/XXVIII_Olimpiade" title="XXVIII Olimpiade" wx:linktype="known" wx:pagename="XXVIII_Olimpiade" wx:page_id="1782625" id="wx66">Olimpiadi estive del 2004</a>.</p>

<a id="Voci_correlate" name="Voci_correlate"/>
<wx:section level="2" title="Voci correlate" id="wxsec2"><h2 id="wx67">Voci correlate</h2>

<ul id="wx68">
<li id="wx69"><a href="/wit/Swatch_Internet_Time" title="Swatch Internet Time" wx:linktype="known" wx:pagename="Swatch_Internet_Time" wx:page_id="1374098" id="wx70">Swatch Internet Time</a></li>
</ul>

<a id="Collegamenti_esterni" name="Collegamenti_esterni"/>
</wx:section><wx:section level="2" title="Collegamenti esterni" id="wxsec3"><h2 id="wx71">Collegamenti esterni</h2>

<ul id="wx72">
<li id="wx73"><a href="http://www.swatch.com/index_flashIT.php" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx74">Sito ufficiale di Swatch</a></li>

<li id="wx75"><wx:template id="wx_t3" pagename="Template:En" page_id="121878"/>
<p id="wx76">(<span style="font-weight:bolder; font-size:80%" id="wx77"><a href="/wit/Lingua_inglese" title="Lingua inglese" wx:linktype="known" wx:pagename="Lingua_inglese" wx:page_id="2523" id="wx78">EN</a></span>) <wx:templateend start="wx_t3"/> <a href="http://www.swatchgroup.com/" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx79">Sito ufficiale di The Swatch Group</a></p>
</li>

<li id="wx80"><wx:template id="wx_t4" pagename="Template:En" page_id="121878"/>
<p id="wx81">(<span style="font-weight:bolder; font-size:80%" id="wx82"><a href="/wit/Lingua_inglese" title="Lingua inglese" wx:linktype="known" wx:pagename="Lingua_inglese" wx:page_id="2523" id="wx83">EN</a></span>) <wx:templateend start="wx_t4"/> <a href="http://www.worldcollectorsnet.com/swatch/" class="external text" wx:linktype="external" rel="nofollow" id="wx84">Storia di Swatch, informazioni sul club e <i id="wx85">message board</i>, su World Collectors Net</a></p>
</li>
</ul>

<p id="wx86"><br id="wx87"/>
</p>

<wx:template id="wx_t5" pagename="Template:Portale" page_id="949487"/>
<div style="margin-left:0; margin-right:0" id="wx88">
<ul style="display:block; clear:both; list-style-image:none; list-style-type:none; width:100%; vertical-align:middle; margin:0; margin-bottom:1em; padding:0; min-height:27px" id="wx89">
<li style="float:left; height:27px; line-height:25px; width:100%; margin:0; margin-top:.5em; margin-left:0; margin-right:0; padding:0; border:1px solid #CCF; background-color:#F0EEFF" title="Accedi alle voci di Wikipedia che parlano di Svizzera" id="wx90"><a href="/wit/Immagine:Stub_Svizzera.png" title="Svizzera" wx:linktype="image" wx:pagename="Immagine:Stub_Svizzera.png" wx:page_id="757010" id="wx91"><img src="/wit/Immagine:Stub_Svizzera.png" alt="Svizzera" width="25" height="25" id="wx92"/></a> <b id="wx93"><a href="/wit/Portale:Svizzera" class="new" title="Portale:Svizzera" wx:linktype="unknown" wx:pagename="Portale:Svizzera" id="wx94">Portale Svizzera</a></b>
<p id="wx95">:  accedi alle voci di Wikipedia che parlano di Svizzera</p>
</li>
</ul>
</div>

<wx:templateend start="wx_t5"/>
</wx:section></wx:section></div>
<div id="wx_categorylinks">
<a href="/wit/index.php?title=Speciale:Categories&amp;article=Swatch" title="Speciale:Categories" wx:linktype="known" wx:pagename="Speciale:Categories" id="wx96">Categoria</a>: <span dir="ltr" id="wx97"><a href="/wit/Categoria:Marchi_svizzeri" title="Categoria:Marchi svizzeri" wx:linktype="known" wx:pagename="Categoria:Marchi_svizzeri" wx:page_id="621413" id="wx98">Marchi svizzeri</a></span></div>
<div id="wx_languagelinks">
Altre lingue: <a href="http://de.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="de:Swatch" id="wx99">Deutsch</a> | <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="en:Swatch" id="wx100">English</a> | <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="es:Swatch" id="wx101">Español</a> | <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Swatch_Group" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="fr:Swatch_Group" id="wx102">Français</a> | <a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B9%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%83%E3%83%81" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="ja:スウォッチ" id="wx103">日本語</a> | <a href="http://nl.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="nl:Swatch" id="wx104">Nederlands</a> | <a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="ru:Swatch" id="wx105">Русский</a> | <a href="http://sv.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="sv:Swatch" id="wx106">Svenska</a> | <a href="http://tr.wikipedia.org/wiki/Swatch" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="tr:Swatch" id="wx107">Türkçe</a> | <a href="http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%AF%E6%B2%83%E7%90%AA" class="external" wx:linktype="interwiki" wx:pagename="zh:斯沃琪" id="wx108">中文</a></div>
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<p id="wx109">l'azienda omonima</p>
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<a href="/wit/The_Swatch_Group" title="The Swatch Group" wx:linktype="known" wx:pagename="The_Swatch_Group" wx:page_id="620929" id="wx110">The Swatch Group</a>
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<p id="wx112">Svizzera</p>
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